進軍國際廚衛市場：瞄準2010歐美廚房衛浴行業展

中展海外全球展會系列報道
　　2009年下半年起，全球經濟呈現復蘇態勢，房地產市場和建筑業都在回暖。作為房地產行業的重要組成部分，廚衛產品的需求也在穩步增長。歐美市場一直是中國廚衛產品主要出口的目的地，這里特別就2010年歐美廚房衛浴行業的專業展覽會作簡單概述，以供意向出國參展的企業作為參考。
　　2010年歐美主要的廚房衛浴行業展覽會根據地區分布：北美洲主要是美國芝加哥廚房衛浴展覽會KBIS（2010年4月16日至18日；歐洲則有英國伯明翰廚房衛浴展KBB（2010年3月21日至24日），米蘭舒適家居供暖及衛浴展覽會MCE（3月23日至27日），和西班牙瓦倫西亞建材衛浴展（2010年2月9日至12日）。

　　美國芝加哥廚房衛浴展是北美地區唯一的廚房和衛浴行業專業貿易展。展覽會是由美國廚房衛浴協會主辦，展覽會的主要特色是品牌宣傳效果。首先參展公司都是全球的頂尖品牌，包括KOHLER、HANSGROHE、GROHE、TOTO，LG、GE、HAIER、SHARP、DACORSAMSUNG等，這些公司都將KBIS展覽會作為每年最新產品的發布平臺。而且參展觀眾的素質也相當高，2009年KBIS展覽會雖然受到經濟危機的影響，觀眾人數有所下降，但是觀眾中公司的高層決策者數量占了45%。對于國內參展公司來講，KBIS展覽會一個進入美國市場的絕佳切入點，品牌宣傳效果十分突出。
　　而歐洲2010年廚房衛浴行業的展覽會主要有三個，英國伯明翰的KBB廚房衛浴展是英國最大的廚衛展覽會，每兩年一屆，展出面積約3萬平米，展覽定位十分明確，專注于廚房和衛浴這兩個行業。展覽會的觀眾主要來自于英國和愛爾蘭。主辦單位將KBB展覽定位為英國廚衛行業的主要交易平臺，所以展覽會的成交效果很好。KBB對于有意開發英國市場的國內企業是不可錯過的機會。

　　米蘭舒適家居供暖及衛浴展覽會(MCE)則是主要面向供暖，制冷、水處理，管件和泵閥類產品的展覽會。雖然整體展出面積超過17萬平米，但是衛浴參展品的展出面積只有約1萬平米。而且意大利作為歐洲地區主要衛浴產品生產國，對于中國企業參加MCE展覽會進行了諸多限制，這都使得MCE展覽會對于國內廚房衛浴產品生產企業的吸引力正在降低。而且目前只是接收中國供暖和制冷的企業參展。
　　而將在年初舉辦的西班牙瓦倫西亞建材衛浴展的最大亮點是瓷磚以及鋪裝技術和設備產品的展出。瓦倫西亞建材衛浴展的展品范圍中室內裝修瓷磚和屋頂瓷磚，墻磚產品占了很大部分，同時也有廚房和衛浴產品的展出。瓦倫西亞衛浴展主要面向的還是西班牙本地市場，觀眾中90%來自西班牙本地。

　　總的來說，參展公司需要根據自己的產品和市場策略有針對性地選擇適合的展會參展。美國KBIS和英國KBB展覽會都是綜合的廚房衛浴行業展覽會，美國KBIS展覽會著重于品牌的推廣，而英國KBB展覽則定位于交易平臺，米蘭MCE展覽會最適合供暖、制冷類產品參展，西班牙瓦倫西亞建材衛浴展的瓷磚產品是最大的特色。
　　由于全球知名的廚衛展會都集中在上半年舉辦，國內的組展工作已快入尾聲，請需要參展的企業盡早報名。