成本不到90元仿古地板是藝術(shù)或噱頭？

仿古地板憑借其自然、原始、文藝的表面效果，一下子躍升為高端地板的“代名詞”。“原本平整光潔的木地板，一打上抓痕、風(fēng)化、蟲(chóng)蛀等痕跡，立刻身價(jià)倍增。”

在這股風(fēng)潮下，幾乎所有地板品牌紛紛推出仿古系列產(chǎn)品，絕大多數(shù)都賣(mài)得很貴。有業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破：沒(méi)有概念炒作，哪來(lái)的暴利呢。“一平方米八九十元的板材，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的碳化處理，就可賣(mài)到1000元以上。”手刮紋、浮雕、做舊變成各品牌極力兜售的賣(mài)點(diǎn)，一些跟風(fēng)效仿的小廠(chǎng)更是手法粗糙，但許多消費(fèi)者本身對(duì)此并不了解，甚至花了大價(jià)錢(qián)卻買(mǎi)回了一堆“爛木頭”。

仿古地板“仿”出高昂身價(jià)

記者走訪(fǎng)廣州建材市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有地板品牌都把仿古地板作為主打產(chǎn)品。古香古色的展廳，自然的木紋、厚重的氣質(zhì)讓各類(lèi)仿古地板充滿(mǎn)貴族感。凹凸不平的抓痕、蟲(chóng)孔、斑節(jié)讓原木質(zhì)感栩栩如生，乍一看令人怦然心動(dòng)，一問(wèn)價(jià)格卻沒(méi)了底氣：幾乎沒(méi)有400元/平方米以下的，比普通地板高出一倍多。這些地板大多標(biāo)榜著“名貴樹(shù)種”、“手工雕刻”、“仿抓痕蟲(chóng)蛀、更自然”，身價(jià)非凡就在于“仿古”二字。

而一些剛剛上市的仿古地板新品，憑借獨(dú)特、出眾的色澤、紋理，價(jià)格也高到讓人望而卻步。比如生活家·巴洛克的一款碳燒橡木地板，模仿了法國(guó)拉斯科巖洞壁畫(huà)，每平方米價(jià)格要1500元左右。而金鷹艾格一款新上市的“茶花女”火山系列地板，據(jù)說(shuō)是限量版的手工制作，采用煙熏著色，售價(jià)高達(dá)3800元/平方米。在安然踏步地板和阿姆斯壯地板的展廳中陳列的頂級(jí)產(chǎn)品，據(jù)稱(chēng)多為“原裝進(jìn)口”、“純手工定制”，其中不乏“限量版”，價(jià)格從數(shù)千元到上萬(wàn)元不等，儼然成了“天價(jià)地板”。

“這些都是純手工打造，在價(jià)格上沒(méi)有什么可比性，一般也是豪宅、別墅用的多。”店里銷(xiāo)售員淡淡回應(yīng)。不可否認(rèn)，這些玩“表面文章”的仿古地板，無(wú)論是色彩、花紋、圖案都頗具藝術(shù)感。

地板美學(xué)是藝術(shù)還是噱頭?

“仿古地板并非近年才出現(xiàn)的，早在20世紀(jì)70年代歐美地區(qū)就有了。”據(jù)中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高志華介紹，“因?yàn)槲鞣匠缟袣v史、追求自然，借表面做舊和手刮紋的模仿，便開(kāi)始進(jìn)入地板、家具制作中。”

據(jù)記者了解，仿古地板因其所蘊(yùn)含豐富的文化底蘊(yùn)，被業(yè)內(nèi)專(zhuān)家歸類(lèi)為地板美學(xué)的范疇。但為了推廣仿古地板，一些國(guó)內(nèi)地板企業(yè)率先打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，運(yùn)用了一些創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略如文化包裝，來(lái)開(kāi)發(fā)和推動(dòng)市場(chǎng)。

于是，一些歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的文化名詞被用于仿古地板，如“巴洛克”、“洛可可”、“新古典主義”等，為其增加了濃郁的文化色彩，也使仿古地板身上披上一層神秘的外衣。據(jù)北美楓情地板總經(jīng)理周清華透露，在銷(xiāo)售的硬件配備上，一些品牌也不遺余力打造具有異域情調(diào)的超大門(mén)店、豪華裝修，作為配合產(chǎn)品銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)手段。“為了消化這些高額投入所帶來(lái)的高額成本，同時(shí)賺取更多的利潤(rùn)，仿古地板因此被定義為地板中的‘高端’產(chǎn)品，成了少數(shù)富人的專(zhuān)享品。”

“把仿古地板做成奢侈的藝術(shù)品，卻令消費(fèi)者很難‘下腳’，因?yàn)椴仍诘厣弦矔?huì)損壞。”上海木材工業(yè)研究所許國(guó)雄教授指出，仿古地板已經(jīng)逐漸超出地板所應(yīng)具有的使用功能。

仿古成本不到90元/平方米

雖然仿古地板表現(xiàn)得“高端高價(jià)”，但廣東省木材及木制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站站長(zhǎng)高振忠卻認(rèn)為，地板產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)應(yīng)該是成本、生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的合理利潤(rùn)、品牌和設(shè)計(jì)成分的適當(dāng)溢價(jià)。

“仿古地板與普通地板區(qū)別僅在表面加工工藝上，前者的手刮紋和深淺浮雕，可由機(jī)器刨切和拉絲完成，蟲(chóng)孔、邊角破壞等少量處理才靠手工。”據(jù)宜華木業(yè)銷(xiāo)售總監(jiān)介紹，“地板已是一種不折不扣的工業(yè)化產(chǎn)品，仿古地板生產(chǎn)中的‘手工’其實(shí)早已實(shí)現(xiàn)了流程化、規(guī)模化。”

今年4月，北美楓情公布的《實(shí)木復(fù)合仿古地板消費(fèi)告知書(shū)》中，僅就仿古地板的直接生產(chǎn)成本而言，原材料占60~65%，輔材料占20~25%，制造費(fèi)用占10~15%，面層純手工成本僅占3~5%。由此可見(jiàn)，商家標(biāo)榜的“手工制作”，在仿古地板的總成本中僅占了極小一部分。嚴(yán)格而論，正規(guī)仿古地板一般要經(jīng)過(guò)“表面加工+人工擦色+油漆處理”三道工序。曾在圣象地板番禺工廠(chǎng)擔(dān)任總工程師的胡炬亮告訴記者，“表面加工成本約在20~40元/平方米左右，人工擦色費(fèi)用約為10~25元/平方米，油漆處理成本約為10~25元/平方米，總計(jì)大約在40~90/平方米之間。”

“仿古地板在加工中會(huì)改色，因此面層原料選擇更寬泛，比如可以替換成更廉價(jià)的樺木、楸木、刺槐、榆木和歐洲櫸木等材料。”大自然地板廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東對(duì)記者坦陳，“國(guó)標(biāo)中規(guī)定的B級(jí)板，在平面地板中多屬淘汰的，但這些死節(jié)、色差、水線(xiàn)等天然痕跡在仿古地板上卻可合理利用，這在一定程度上都可抵消‘手工’因素在仿古地板成本中的增加部分。”

名詞解釋

仿古地板

在《仿古木質(zhì)地板》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)仿古木質(zhì)地板(Antique finsihed flooring)的定義是：木質(zhì)地板的表面用藝術(shù)形式通過(guò)特殊加工成具有古典風(fēng)格的地板。