經濟復蘇：涂料業正探索振興道路

          去年9月15日，美國雷曼兄弟公司破產，拉開了席卷全球的金融危機序幕，世界經濟陷入二戰以來最嚴重的衰退。一年后的今天，中國經濟企穩回升的勢頭更是引人注目。
　　站在國際金融危機爆發的一周年的節點上，我們可以感到雖然“最困難的時期已經過去”，但危機遠未結束，危機的教訓和影響更是深遠的。痛定思痛，舊有的經濟發展模式不再適應，全球經濟格局也必將調整，探求一條可持續發展的振興之路顯得尤為迫切。
　　正如溫家寶總理所指出，要把調整經濟結構作為主攻方向，更加注重以內需為主、特別是最終消費拉動經濟增長。擴大內需是中國經濟發展的長期戰略方針，是應對國際金融危機和抵御外部風險的必由之路。
　　據媒體報道，美國制造業活動出現逾一年半來的首次擴張，新訂單大幅增加。同時，法國德國采購經理人指數(PMI)以最快的速度好轉。而中國制造業活動已連續第5個月擴張，出現今年迄今最為明顯的反彈。隨著全球制造業的回升，中國建筑建材業未來趨勢利好明顯。
　　國家發改委主任張平在8月底舉行的國務院常務會議中報告說，當前我國經濟發展正處在企穩回升的關鍵時期，一旦松懈就有可能出現反復，因此下半年要重點抓好八項工作鞏固這種回升勢頭。其中第一條就是繼續擴大內需，特別是消費需求。而我國基建行業由于受益于國家這一財政刺激計劃，因此，國家對此投資力度將會加大，未來基建行業有望保持高度景氣。
　　因此與基礎設施建設相關行業，包括鐵路、水泥、工程機械、電力設備等行業，由于受政策刺激，將會加快建設力度。另一方面，隨著房地產擺脫低迷持續上升，與房地產業相關的產業鏈鋼鐵、水泥、玻璃和工程機械等行業在下半年都將有一定的發展機會。
　　而同時，根據數據統計，中國的制造業采購經理指數從7月份的52.8升至8月份的55.1，說明在全球制造業加速回升的帶動之下，中國制造業也出現了明顯反彈，市場逐漸升溫。而作為制造業一部分的中國建筑建材業，也將在這些利好形式的帶動下，未來出現企穩回升也是必然。
　這次經濟危機給我們帶來了很多啟迪：
　　首先整個行業漸趨成熟與理性。經過一年多的危機洗禮，行業內過度的喧囂漸趨平靜，原有的沖動日漸理性。企業開始把更多的精力放在市場終端的建設與加強內部管理方面，內部資源更多傾向于生產經營過程當中的實體環節，而非單純的泡沫式炒作。一大批低調務實的企業在危機當中愈挫愈勇，實現了銷售業績的大幅度增長，而一批拉大旗扯虎皮，靠炒作經營的企業卻在危機面前原形畢露，舉步維艱，呈現出冰火兩重天的格局。
　　其次，目前我國涂料行業產業升級的步伐又邁一大步。金融危機暴發之前，政府相關部門強力推進行業整治與調整，由于經營較好而得不到企業的支持，反而多有怨言。當危機襲來的時候，企業的現金流變得異常重要，一大批效率低下、產品落后、競爭力不強、污染嚴重的企業，在嚴酷的競爭當中被市場所淘汰，而一批實力型大企業卻得以在金融危機的低谷中得以快速擴張。
　　還有，加強了對三四級市場的重視程度。三四級市場抗擊金融危機的能力要遠遠大于一二級市場。金融危機來臨的時候，不少企業的經營戰略發生了重大的調整，無論是品牌、渠道、產品，還是廣告宣傳統統下沉，向著過去并不重視的三四級市場進軍或滲透。不少企業甚至提出了“向三四級市場進軍”的口號。據歐龍漆的高層講，他們走訪了很多城市，發現很多地方的二三級市場、三四級市場生意如火如荼。
　　最后，一些知名企業在產業布局與擴張更趨理性。金融危機暴發之前，由于受市場的推動，產業布局與擴張急劇膨脹。跑馬圈地式的建廠，成了行業發展的主旋律，而在金融危機當中，企業異地擴張布局的步伐開始變得謹小慎微。一些領軍企業已經在全國進行了合理的布局，為其將市場做深做透奠定了堅實的基礎。
　　復蘇之際，中國涂料業又該如何調整呢?
　　首先，切莫“好了傷疤忘了疼”!作為企業家要傾聽消費者的需求，只有優質供給才能激發消費者選擇，對于企業來講是長遠的道路，而不至于搞得自己產能過剩。俗話說，病來如山倒，病去如抽絲。溫家寶總理和美國財政部長蓋特納都在近期表示，經濟恢復將是個漫長的過程。在等待著經濟逐漸恢復的同時，涂料企業應該開始積極提前準備，不但要加強企業內部管理，更要注意技術的儲備。其中，水性涂料的迅速發展是工業涂料的大趨勢，特別在為出口商品配套的工業涂料領域，這是涂料企業不可忽視的。只有在技術上有優勢的企業才能最終占領市場，為什么阿克蘇的工業涂料按升作為生產單位，而我們用噸，為什么他們的一升賣到上千元，而我們不能。
　　其次，改變中、洋品牌的概念。過去，涂料行業一直有‘民族品牌’和‘洋品牌’的說法，其實建筑涂料的技術含量不高，造成市場上良莠不齊，各種品牌質量不穩定，銷售方法原始而粗糙，而消費者的需求從單一變得越來越講究服務和功能的解決方案，這也是造成跨國品牌領導消費的主要原因。跨國涂料公司在消費者需求研究上下的工夫數倍于國內某些企業。只要能給消費者帶來好的利益的產品才是最關鍵的。世界經濟絕對是一個一體化的概念，企業家應該正確看待這個現象了。
　　最后，建立穩固的銷售網絡，一級、二級、三級、四級終端網絡，好的產品加上好的網絡，那一定是所向披靡。