地板行業洗牌后品牌效應看“漲”

在經歷了金融危機后，2009年成為了地板行業真正的“洗牌年”，據不完全統計，今年有上萬家地板企業遭淘汰。盤點今年地板行業的大事件，結盟、環保等關鍵字躍然眼前，而大浪淘沙過后，我們發現留下來的地板企業變得更加堅強和富有活力，地板行業也在經過“凈化”后開始良性發展。    

世友以3000萬投標央視、三層實木復合地板聯盟成員擴大、圣象大自然紛紛推出個性化地板瞄準了80后甚至90后……種種跡象表明，“馬太效應”正在地板行業顯現。正如中國林產工業協會地板委員會副秘書長唐召群判斷，2010年的地板行業“品牌效應”將會越來越明顯。    

關鍵詞：聯盟

地板企業抱團取暖

今年4月23日，國內家居裝飾業六大龍頭品牌大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋果家具和美的中央空調共同宣布成立了國內首個家居行業“冠軍聯盟”，在品牌營銷、客戶服務等層面全面聯手，推動家居產業跨界升級。如果說，“冠軍聯盟”的成立是家居行業的抱團取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金橋、金鷹艾格等15家地板企業共同發起“三層實木復合地板推廣活動”就讓同行業從競爭走向競合。從多個建材行業聯手的“冠軍聯盟”到地板企業之間的“三層實木復合地板推廣活動”，地板企業的結盟成為行業的一道風景線，頻繁的結盟讓抱團取暖不再是一個口號而成為一種行動。

作為兩個聯盟共同的參與者，大自然集團品牌經理管琪林告訴記者，4月份“冠軍聯盟”成立之后發起的一系列連鎖推廣與促銷取得了非常好的效果，憑借企業間品牌影響力的不斷擴大，在低迷的市場帶動了銷量的增加。對于地板企業之間的合作，圣象集團副總裁郭輝坦言，如果沒有金融危機可能三層實木復合地板這種風靡歐美市場的地板可能還要再遲些進入國內，當然也沒有地板企業之間的合作。愛格地板總經理魯杰認為，從營銷的角度講同行業內部的推廣聯盟，它對聯盟成員之間各自業務的推廣發展有著比較大的積極影響。通過聯盟，不同聯盟成員之間可以分享資源。

關鍵詞：環保

從玩概念到做實事

從“E0”級的炒作到“非醛膠”地板的推出，環保這一與人民健康息息相關的要素成為消費者對地板行業最為關注的內容。現行木地板健康標準分為“E0”和“E1”兩類，其標志是指甲醛釋放量限量等級。前者為目前國際至高健康標準，后者是國家強制性的健康標準，它是強制實行的“安全標準線”。“E0”一出強化木地板市場幾乎被“E0”概念一統江湖，到了幾近瘋狂的程度，就連小品牌也敢打上E0的標志。隨著偽“E0”地板被頻頻曝光，概念炒作讓不少商家和消費者對E0失去了信心。

隨著這種名叫“非醛膠”地板正式在北京推出并在全國推廣，歷時數年的地板環保炒作可能就此畫上了一個句號。中國林產工業協會專家認為，這種非醛木地板集合了當今最先進的技術，是木地板行業的跨越性突破。盡管因為生產成本太高而只能在高端消費群中使用，真正在木地板中消滅甲醛污染尚需時日，但是，今后誰再拿甲醛含量少來給木地板“貼金”已經沒有任何意義了。