住宅照明行業(yè)將迎來(lái)第一次升級(jí)換代

　　隨著居民收入水平的持續(xù)提高和生活質(zhì)量的不斷改善，人們開(kāi)始重視對(duì)家居燈飾的裝修。最初，消費(fèi)者選購(gòu)燈具主要考慮“照明”的功能，現(xiàn)在消費(fèi)者更注重照明燈具在居室中所營(yíng)造的氛圍和光影效果。消費(fèi)者不僅要求燈具能夠與自家的裝修風(fēng)格相得益彰，還要求燈具具有環(huán)保、節(jié)能、個(gè)性、時(shí)尚等特點(diǎn)。

　　住宅價(jià)格的高漲、繁忙的城市節(jié)奏也讓消費(fèi)者的消費(fèi)觀念悄然產(chǎn)生了變化。價(jià)格不再是人們決定購(gòu)買的唯一條件，人們?cè)谙ＭI到貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品的同時(shí)，同時(shí)希望店家能夠提供照明設(shè)計(jì)、安裝、維修等服務(wù)。各地?zé)艟呤袌?chǎng)的大舉興建，更是加劇了傳統(tǒng)燈具銷售店的競(jìng)爭(zhēng)。

　　同時(shí)這些年房地產(chǎn)行業(yè)的興旺帶動(dòng)了中國(guó)住宅照明行業(yè)的高速發(fā)展，巨大的住宅照明消費(fèi)市場(chǎng)吸引了更多資本的加入，甚至一些國(guó)內(nèi)的知名家電企業(yè)也開(kāi)始涉足。以上種種，傳統(tǒng)的照明行業(yè)制造商如何進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)變化？傳統(tǒng)的照明銷售渠道又將如何發(fā)展？國(guó)際照明巨頭Panasonic電工于12月26日在北京舉行的全國(guó)專賣店大會(huì)，對(duì)這些疑問(wèn)給予了解答。

　　盡管11月的北京已經(jīng)進(jìn)入了隆冬時(shí)節(jié)，但是在五洲大酒店舉行的本次會(huì)議仍吸引了300多位來(lái)自于全國(guó)各地的Panasonic電工專賣店以及多家國(guó)內(nèi)知名媒體的參加。通過(guò)松下電工株式會(huì)社社長(zhǎng)火田中浩一、各事業(yè)本部眾多高層的出席可以看出這個(gè)跨國(guó)企業(yè)巨頭對(duì)這次會(huì)議的重視。

　　會(huì)上Panasonic電工提出了自己在未來(lái)3年的商品戰(zhàn)略和渠道戰(zhàn)略。商品方面，將會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮自己同時(shí)擁有強(qiáng)勢(shì)住宅燈具和開(kāi)關(guān)插座的綜合優(yōu)勢(shì)，吸頂燈是松下的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，今后除繼續(xù)強(qiáng)化之外，還要加大功能性與裝飾性相結(jié)合的高端裝飾吸頂燈及水晶燈、花燈、落地?zé)?、新型家居LED照明等，完成住宅燈具的升級(jí)換代。渠道方面，Panasonic電工高調(diào)宣布3年內(nèi)，將把專賣店從現(xiàn)在的300家提高到1000家，并完成現(xiàn)有專賣店的展示升級(jí)和服務(wù)升級(jí)，并對(duì)不合格的店鋪進(jìn)行淘汰，確保將優(yōu)秀商品最快最放心的交到消費(fèi)者手中。為完成這一升級(jí)活動(dòng)，Panasonic電工特地聘請(qǐng)了在店鋪建設(shè)和運(yùn)營(yíng)方面非常專業(yè)的乃村工藝社和發(fā)斯特營(yíng)銷咨詢公司，實(shí)現(xiàn)真正的專業(yè)化強(qiáng)強(qiáng)組合。

　　跨國(guó)企業(yè)為盡快走出08年世界金融危機(jī)的陰影，紛紛加快了在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。他們已不滿足于僅僅占據(jù)沿海的一級(jí)的城市，他們的擴(kuò)張目光已經(jīng)投向傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)的中部甚至西部地區(qū)。Panasonic電工在這次會(huì)上提出的將開(kāi)發(fā)適合中西部市場(chǎng)的開(kāi)關(guān)插座產(chǎn)品也是其市場(chǎng)布局戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

　　從與會(huì)專賣店代表的興奮表情和熱烈討論可以看出，這次的會(huì)議不僅是Panasonic電工正式高調(diào)對(duì)外宣布未來(lái)3年的戰(zhàn)略計(jì)劃的大會(huì)，更是一次成功的渠道動(dòng)員大會(huì)。已成為Panasonic電工照明專賣店的200多家專賣店，更像是Panasonic電工播下的星星之火。市場(chǎng)從來(lái)都不乏追隨者，新的市場(chǎng)形勢(shì)下，Panasonic電工的新的戰(zhàn)略計(jì)劃能否成功？這是否又會(huì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)住宅照明行業(yè)的又一次改革高潮，人們等待著答案。