大悅城六大創意街區：中糧出品 匠心獨具

顧名思義，創意街區是文化創意產業與商業的結合，是一個新興產業。相較于一般的商業街區，創意街區更好地將藝術的感悟融入到經濟的載體中，賦予創意以深重的使命。中糧集團整合商業前沿資源，致力打造專屬于年輕群體的創意街區，以文化創意、品質生活為主題，集藝術、創意、時尚、休閑、娛樂于一體，行之有效地避免同質化競爭。除了炫、酷、潮的悅界以及摩坊166創意街區外，中糧集團還打造哪些特色創意街區呢?廣東天霸設計，全國商業規劃與設計一線品牌，將為大家進行梳理。

【騎鵝公社】

騎鵝公社于2013年9月29日在天津大悅城盛大開幕。騎鵝公社名稱源自1909年獲得諾貝爾文學獎的瑞典兒童文學作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，位于天津大悅城北區5層，由天津大悅城和“瘋果”聯手打造，享有“天津最文藝的街區”美譽。

騎鵝公社總建筑面積2000平方米，共有34家店鋪，是全國首個環境景觀化、業態主題化的購物街區。騎鵝公社是全國首個文藝主題室內步行街，借鑒水游城、萬達以及銀河等案例成功規避同質化，以時尚為內核，并通過環境營造和服務提升向目標客群傳達時尚感受。

騎鵝公社是大悅城突圍購物中心同質化競爭的一次大膽創新，為人們帶來顛覆性的全新購物體驗與充滿驚喜的生活方式體驗。

商場裝修圖片

【神獸寺街】

在成功打造天津文藝的街區——騎鵝公社后，中糧集團在創意街區的發展之路上越走越遠。中糧集團再次牽手著名創意平臺瘋果，從創意概念、建筑形態以及品牌組合等方面進行全面升級，打造了神獸寺街。神獸寺街延續了騎鵝公社風格，更出其不意的融合電影、奇幻、超現實等風格，并以“天津四大神獸”為街區主題。神獸寺街于2014年9月27日正式亮相，揭開了神秘的面紗。毫不諱言，神獸寺街又一次深化中糧地產原創的、顛覆的、藝術的、不可復制的創意街區品牌理念。

值得一提的是，神獸寺供奉著天津四大神獸——鬊鳥、走雞、幺蛾子、拿拿龍，可膜拜、可祈愿、可求簽，更可拍照互動，傳統地域文化與時尚文藝風格碰撞出顛覆性的幽默效果，成為地標性景觀。

【愛悅灣】

隨著消費升級步伐的加快，中糧集團實現藝術性和商業性的完美結合，打造了首個主題街區——1000平米“星座”主題屋頂花園愛悅灣。愛悅灣包含了歐式教堂、朱麗葉的陽臺、愛情留言墻及兩個分別由特色景觀和互動座椅裝點的觀景平臺，并在景觀設計中巧妙融入時下最受年輕人追捧的星座文化，豐富了以愛情為主題的空中花園的精神內核。愛悅灣于2015年5月20日開業亮相，為煙臺帶來了全新的商業氛圍和模式。

【咕嚕學院】

在市場競爭日趨白熱化的大環境下，中糧集團獨出機杼，通過營造高粘性、沉浸式的體驗場景來促進經營，咕嚕學院應運而生。

咕嚕學院靈感來源于電影《瘋狂原始人》，位于成都大悅城的地下一層，總面積3200平米，包含44個風格迥異的創意小鋪。咕嚕學院是西南首個以手工原創為基調的主題街區，為消費者打造一款以體驗為核心的“原創生活空間”。

在咕嚕學院的設計中，3200平的面積被設計師分為巨石荒漠、奇異森林、亂石迷宮、絕壁高山、沉沒海洋及幸福海岸六個區域。凹凸不平的層層頁巖、鮮艷奪目的鮮花吊頂、星星點點的鏤空設計。毫不諱言，在街區設計上、產品組合上、乃至運營推廣上，咕嚕學院劍走偏鋒，力求為消費者打造一款從未體驗過的街區產品。不管是在街區設計上，還是在產品組合上，咕嚕學院具有獨特的見解。咕嚕學院匯聚了UMTEA、驢窩、蕾蔓蕾諾花草間的生活、EVR、魔法氣球、莫奇卡、Beautiful Things以及各種手作、原創工藝品小店等。

簡單來說，咕嚕學院既是將“集合店”概念的不斷豐富之后的產品，又是成都大悅城在購物中心“混搭”理念上再次升級的杰作。

【4½街區】

在積極嘗試藝術、文化等跨界元素與主題推廣相結合以引領購物中心進入街區化、場景化、主題化時代的背景下，中糧集團于2016年12月23日正式推出4½主題街區，掀起沈陽地區購物中心的場景化革命。

4½街區坐落于D館4樓電影院旁，由原來的停車場改造而成，占地約5000㎡。4½是停車場樓層的記號，代表著對過去的記憶，又是新街區的符號，4代表了街區內設計、藝術、創意、生活四大模塊，½則寓意被切開的內核，寓意回歸，回歸事物本質，回歸設計創意初心。

街區保留了停車場的主題元素，打造了全國首家坡道式垂直交通商業設計，設計與街區內的不同種類業態相互搭配，讓社交擁有屬于自己的聚集地，南向超大面積的陽光挑空步行街，讓聚餐變成時尚。藝術館透視空間的設計讓優雅的文藝咖與設計環境更相得益彰，讓品牌像藝術品一樣陳設。獨特的街區，木窗，陽臺，坡道設計讓制作工藝有的獨特的觀看視角，像鏡頭一樣關注工藝。獨具設計感的品牌，與街區獨特的建筑形態組合成引領生活方式。

在主題商業空間的品牌和業態配比上，4½運用創意對主題商業空間有調性的氛圍進行營造：包括優化品牌組團，形成品牌聚集效應，增強區域氛圍。這也意味著“有靈魂”、“高品質”、“夠文藝”以及能夠實現對核心客群“生活方式引領”的新業態，能夠成為沈陽大悅城業態形式強有力的補充。

商場大廳裝修效果圖

【樣街】

作為西單大悅城十周年的獻禮之作，西單大悅城打造的首個主題街區“樣街”于2017年8月24日正式開始營業。樣街位于西單大悅城9層，吃喝玩樂一應俱全。顧名思義，樣街是一個專屬年輕人的主題街區，近3000平米面積，呈“雙肺結構”，左右兩條干道“這里”和“那里”交匯于小廣場。

趣味與沖撞成為樣街空間設計的關鍵詞，迷幻隧道扶梯、奇妙魔鏡走廊、個性涂鴉噴繪，以及適合發呆放空的秋千廣場，多層次切割、多色彩運用，帶給人無限聯想的同時更形成了原生傳播場景。另外，樣街不僅有極具色彩感的涂鴉藝術、激光視覺沖擊的電子競技，還有呆萌可愛的萌寵零售和文藝個性畫室手工。

樣街匯聚了當下最炙手可熱的年輕小眾潮牌，并且用豐富的業態組合讓年輕人能夠找到屬于自己的獨特時尚。

為了迎合市場需求變化，中糧集團在創意街區發展的道路上進行不斷嘗試，引領創意街區發展。撇開騎鵝公社、神獸寺街、愛悅灣、咕嚕學院、4½街區以及樣街不說，廣東天霸設計打造的老城根商業街也極具借鑒意義。

老城根商業街以“千年帝都、洛陽牡丹”為設計理念，將牡丹花開的全過程：蓓蕾、初開、綻放、燦爛演繹到室內外的設計中去，打造具有文化性的、有藝術感染力的、有故事性的、有趣味性的、讓人過目不忘的文創類商業街項目。

隨著創意街區如雨后春筍般崛起，具有代表性的創意街區勢必將遍地生花。廣東天霸設計將與您共同期待!