2009年陶瓷行業像一個茶幾 你"杯具"了沒有？

2009年的陶瓷行業像一個茶幾，上面擺滿了“杯具”還有“餐具”，當然，也還有一些“洗具”。

如果你是資深網民，如果你關注過2009最流行的網絡流行語，那你就一定知道我在說什么。“杯具”等同悲劇，“餐具”就是慘劇，而“洗具”就是喜劇，流行語：“人生就像一個茶幾，上面擺滿了杯具。”脫胎自張愛玲那句著名的“人生就像一件華麗的袍子，里面爬滿了虱子。”“杯具”其實是現代人對自我以及環境的善意調侃，遇見不順心的事情，很多人就會感嘆說“我今天杯具了”，但背后的情緒還是非常輕松豁達的。2009歲末，我們也拿著“潮人”用語談談我們今年的陶瓷界“杯具”現象。

“杯具”語錄：
一、我們已經決定改變我們的產品戰略，由過去的“跟隨”調整到“緊跟”，也就是市場熱銷的新產品只要推出一個月，我們就要能夠生產相同的產品。
——某產區大型建陶企業銷售老總語
二、佛山的陶瓷展廳你們只要參觀一兩家就可以了，這里企業的產品同質化非常嚴重，你們看一家就基本等于都看過了。
——某知名設計師在設計師大賽上對來佛山參觀的設計師建議
三、我們今年上半年賣產品幾乎都是貼錢賣，只求走量不求利潤，一直到下半年才好轉一些，但是已經可以肯定，明年的價格戰會更厲害，能堅持下來的企業和經銷商會越來越少。
——某一線城市資深經銷商
只言片語，就能看出陶瓷行業在2009年所遭遇的困惑，其實，上面三段話的核心都是反映產品開發方面的問題，新產品研發缺乏知識產權保護，致使產品同質化，最終導致價格戰！在新興陶瓷產區紛至沓來之際，夾帶著巨大成本優勢的“外產區磚”正在飛快的蠶食低端市場。據了解，一些陶瓷企業的出廠價格已經低于佛山私拋廠的成本價，如果明年這個勢頭向中端市場蔓延的話，對佛山尚未轉移的陶瓷企業的打擊，幾乎致命。
據今年各大建材賣場的人流數據統計顯示，來自店面消費的人群呈下降態勢，而通過各種各樣的活動組織而來的消費者則大大增加，這個現象意味著對經銷商的操作要求越來越高，營銷經費投入越多，才能拉動消費額。很多經銷商都感嘆，現在做生意真是跟往年不一樣了，單一渠道銷售，就是等死。洗牌肯定是遲早的事情，但是如何能讓活下來的企業更加健康，競爭力更強，卻是一個痛苦的命題。
當然，2009年市場不光生產“杯具”，還有很多“洗具”，一邊是以廣東陶瓷為首的產品價格戰沒完沒了，讓經銷商焦頭爛額；而另一邊，BISAZZA最好賣的黃、白金系列馬賽克1萬多人民幣一平方米從來不做打折促銷，而且每年在中國的銷售量都穩步上升；另外諾貝爾今年10·1終于在某沿海城市做了一次促銷，結果銷售額好過很多店促銷一年的總和……如此強烈的對比，再令我們羨慕嫉妒的同時，更應該引起我們對行業的反思，我們都說華南品牌旗下的磚質量與國外以及華東產品比完全沒區別，那么為什么如此賤賣？為什么如此急功近利？為什么把我們如此寶貴的不可再生資源浪費在無價值的重復抄襲之中？
2010年說來就要來了，希望新的一年會帶來清新的風，讓企業走出產品同質化的迷霧，打開各自的局面，茁壯發展！