強中自有強中手 陶瓷行業莫以產能大小論英雄

一直以來，佛山陶瓷產業依靠強大的產能問鼎全球。2007年，佛山市政府提出打造陶瓷產業“總部經濟”后，在“扶持壯大一批，改造提升一批，轉移淘汰一批”的戰略思想指導下，佛山的許多陶瓷企業紛紛在廣東的清遠、云浮、肇慶、河源、四會和省外的四川、山東、湖南、江西等地設廠。生產線轉移后，佛山陶瓷產業的產能大幅下降。可以預見，在不久的將來，佛山陶瓷在產能方面將不再占據絕對優勢。那么，在“總部經濟”的產業背景下，致力于打造“世界陶瓷之都”的“佛山陶瓷”將如何鞏固和發揚“佛山陶瓷”的主導地位？

  答案是“總部經濟”。也恰恰是“總部經濟”迫使佛山陶瓷重新審視自身的地位與優勢。
早在1993年，我國建筑陶瓷磚和衛生陶瓷產量分別以超過5.3億平方米和3300萬件，一舉超越意大利、西班牙等建陶強國，成為世界最大的建筑衛生陶瓷生產國。據最新出版的《中國建筑衛生陶瓷年鑒（2008·首卷）》資料顯示，到2008年全國建筑陶瓷磚產量超過57.5億平方米，衛生陶瓷產量超過1.5億件，中國建筑衛生陶瓷產量不僅占世界總產量的半壁江山，更是以年均遞增近20%的速度在增長。
就產能而言，我國陶瓷產業足以傲視全球，這充分說明了中國陶瓷行業的國際競爭力。但是，我們也清楚地看到，西班牙、意大利等國目前陶瓷產量尚不足中國的一半，但絲毫沒有影響到其在國際陶瓷業界的地位。所以，目前而言，我國只能說是陶瓷生產“大國”，真正的陶瓷“強國”還看意大利、西班牙等。
“大而不強”的事實證明：產能是基礎，但絕不是最重要的。意大利、西班牙的成功，歸根到底是“品牌”，是“意大利制造”、“西班牙陶瓷”等區域品牌的影響力。未來陶瓷行業的競爭，必將是品牌的競爭，只有不朽的品牌，才能在殘酷的市場競爭中獨占鰲頭，才能使陶瓷衛浴產品的利益最大化、價值最大化！
而佛山提出打造陶瓷產業總部經濟的核心本質便是“品牌”，不僅僅是陶瓷企業的單一品牌，更是強調“佛山陶瓷”的區域品牌。“發展總部經濟有利于帶動品牌、設計、信息、金融、中介、物流等新型服務業的發展，形成‘乘數效應’，利于提高區域的經濟影響力。”對于佛山陶瓷產業發展總部經濟，素有“中國總部經濟第一人”之稱的經濟學專家趙弘表示，生產基地的遷移在短期內會對企業原來所在地造成一定的影響，但“總部與生產基地”分離之后，企業就很可能實現更快、更好的發展。
當前，山東 淄博、福建晉江、四川夾江、江西高安、沈陽法庫等陶瓷產區紛紛提出要在產能上全面超越佛山。然而，佛山陶瓷早已不再拘泥于產能上的榮譽，在業內率先提出“總部經濟”這一概念，全力把陶瓷產業鏈中附加值高的決策、研發、物流、商貿、會展、信息等服務性環節 ，以及高附加值產品、高端產品的生產環節留下，并構成“總部”；把一般性的生產環節遷往在資源、營銷半徑等方面有成本優勢的地區。而“產銷分離”正是總部經濟所倡 導的，也就是說“無產化”恰恰是總部經濟的終極目標。“總部經濟”時代，陶瓷產業不再以產能論英雄。
作為全國各大陶瓷產區的領頭羊，佛山陶瓷產業的“總部經濟”之路并不平坦。一路走來，總在風口浪尖，也飽受冷嘲熱諷與不被了解。令人感到欣喜的是，作為承載佛山打造總部經濟的首個落地項目，中國陶瓷產業總部基地目前的招商形勢一片大好。至今，簽約進駐率已經達到了80%以上，博德、東鵬、嘉俊、華美嘉、浪鯨等國內知名陶瓷衛浴企業早已進駐；世界第二大陶瓷生產商RAK（哈伊馬角）、意大利圣奧古丁、瑞士尼羅格蘭陶瓷、日本榮四郎等一大批國際知名陶瓷巨擘也在總部基地設立了中國區域的營銷總部；賽德斯邦、格仕陶、芒果、興輝、歐泊尚家、全友衛浴等一大批企業更是借助總部基地這一平臺進行品牌孵化和實現了品牌升級的華麗轉身……
我們有理由相信，隨著總部經濟的發展與內涵的不斷深化，借勢中國陶瓷產業總部基地等一批逐漸成熟的商貿平臺，佛山的陶瓷產業必將催生出更多的全國乃至國際性品牌。假以時日，佛山陶瓷產業的生產線不復存在，但“佛山陶瓷”的地位仍然不可撼動。對于佛山陶瓷，用 “一直被模仿，卻從未被超越”來概括一點都不為過，以往如此，以后亦然。