中國衛浴品牌暗含危機 整合提升事半功倍

衛浴行業的競爭讓衛浴企業 有很大的壓力，但是，因為壓力才能夠得到發展和進步。

其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進軍中國市場較早，因而搶得了先機。以德國衛浴產品 為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術領先新秀，開始實施對美系、日系高端品牌市場的搶占。一時間，我國高端衛浴市場“三雄爭霸”的格局初步形成。　

中國陶瓷產業遭遇大變局，國際品牌巨頭趁亂掠奪消費市場，在諸多因素沖擊下，國內品牌傳統優勢在削弱。

據統計，2008年一季度我國衛浴陶瓷共出口1085萬件，出口金額達到了16327萬美元。從衛生陶瓷發展的趨勢來看，今年一季度衛生潔具同比2007年產量有所減少，但銷售金額呈上升趨勢。

與此同時，衛浴行業發展的外部環境也發生了根本改變。除了輻射標準、出水量的控制外，還有出口退稅下調、原材料成本上升、能源價格上漲、銷售壓力急劇加大、國家對耗能等方面的硬性限制。這給整個衛浴業帶來了很大的壓力，我國衛浴業的整體發展呈現出的是悲喜交加、機遇與挑戰并存的態勢。

新國標成整合市場契機

2007年5月1日，由國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯合發布的GB6952-2005《衛生陶瓷》國家標準正式實施。新標準對坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復、配套要求及沖水裝置防虹吸功能等6個方面做了強制性規定，不符合要求的產品將退出市場。

新國家標準中的一些強制性規定，成了中國一些企業難以跨越的“門檻”，而對于擁有技術優勢的海外品牌來說，新國標的實施，成了它們開展技術競賽的一個契機，它們的產品要求早已達到甚至超過相關要求。

據了解，目前我國衛浴行業中，除高端市場的國際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規模較大的有50家—100家，其它都是些中小型企業。而對于一些國內中小企業來說，生產的產品仍不能達標，削弱了整個國內高端品牌的市場競爭，隨著美、日、歐系品牌搶占中國市場，衛浴業高端品牌的競爭將會越來越激烈。

 
漲價風波逼迫行業洗牌

今年三月之前，整個陶瓷衛浴行業的發展大致呈平穩態勢。但是進入四月初，由于人力成本與原材料的上漲、人民幣升值等原因，漲價在衛浴業成為一種趨勢。據悉，原材料、人力成本、CPI等綜合成本的上升，使衛浴產品在終端市場價格都有上漲，整體上漲幅度達20%左右，部分管理不規范的企業面臨新《勞動法》的實施，企業用人成本增加，產品價格更是居高不下。據業內人士分析，此次漲價，沖擊最大的當屬中低檔品牌產品，對于高端品牌，特別是像TOTO、科勒、樂家等，影響微乎其微，市場已經在逼迫行業洗牌。

鼓勵發展高端衛生陶瓷

據了解，從今年1月始，作為中國陶瓷總部基地的佛山市共關停高耗能、高污染企業106家，佛山拉開了陶瓷等傳統產業整治的大幕。被迫轉移的中國企業，在產業轉移的陣痛下，除部分龍頭企業在資源配置上能夠進行區域市場把控外，相當一部分企業分身無術，這為國際品牌進入中國市場制造了短暫空白。

但令中國企業欣慰的是，政府在產業遷移上已經最大程度地考慮搬遷企業實際困難，為了對佛山陶瓷的近期和中期發展目標進行規劃，對發展佛山優勢陶瓷企業出臺具體扶持措施，佛山市在日前分別發布了《佛山市陶瓷產業發展規劃（2008－2015）》、《佛山市陶瓷產業結構調整評價指導方案》和《佛山市陶瓷產業扶優扶強若干政策措施》三份文件。

在文件中，佛山市政府明確表示將在陶瓷工業總產值430億中提高衛生陶瓷等產業的比重，而在中期目標（2011－2015年）中，衛生陶瓷在整個佛山陶瓷產業中所占比重將大幅度提高。文件中還表明，將鼓勵發展高端建筑衛生陶瓷。

高端市場缺國內品牌

近年來，競爭激烈的衛浴行業，迎來了越來越多的國際對手。早在上世紀九十年代中后期，一些國外的品牌衛浴企業紛紛將目光瞄準中國市場這個大蛋糕，美標、TOTO、科勒、英陶等國際大鱷，不僅把產品運到國內市場銷售，還在國內投資建廠，實現生產銷售的本地化，以降低國內衛浴產品低生產成本對其造成的威脅。

為了爭搶中國市場，國際建材巨頭紛紛在中國投資建廠，國內企業也將銷售重點由國際市場轉向國內市場。而中國衛浴企業在經歷了2000年的衛浴品牌 大戰后，普遍意識到品牌與文化的重要性。經過品牌建設與技術的改造與創新，中國的衛浴行業取得了階段性的進步。雖然從總體上來說，中國衛浴企業優勢集中在中低檔產品的市場上，與國外衛浴企業在高端市場上抗衡的實力還有很大差距。

衛浴企業仍然要注意的是衛浴品牌的建設，不斷的發揮衛浴市場的擴展作用。