（美國）家具公司還能站得住嗎？

    嬰兒潮時期出生的人不關心是否擁有精美的家具。百貨商店無意儲備家具。盜版設計猖獗。銷售高手緊缺。

    這是怎么回事?

    這是美國家具史上又一令人悲傷的篇章,是有關消費趨勢、市場力量和行業強硬態度的一場徹底的風暴。一篇詳細的報告 《The American Furniture Industry: What Will It Take to Survive?》(美國家具業:它將利用什么來幸免于難)已經發布。

這份報告由領先的周轉管理公司 Anderson Bauman Tourtellot Vos 與《The Furniture Wars: How America Lost a Fifty Billion Dollar Industry》(家具大戰:美國是如何失去一個價值500億美元的行業)作者 Michael K. Dugan 合作編輯,以過去兩個月的研究為基礎。

在被調查的家具制造公司中,去年銷售額平均下跌了10%以上,其中一些最著名的品牌下跌程度極為嚴重。由于住宅建設停止,消費者滿足于已經擁有的家具,零售商同樣深受打擊。

經濟衰退惡化了長期存在的趨勢。整個家具業采用精益制造 (Lean Manufacturing) 等低本高效策略的進展緩慢。即使近海生產,也沒有公司認真努力進入出口市場。與其它消費品行業不同的是,家具公司尚不擅長銷售和經銷他們的產品。

家具業面臨一些不尋常的挑戰,例如做工良好的木制家具才經得起磨損,以及緊跟時尚腳步。并且減價的效果不同于其它那些時尚起重要作用的行業。這份報告指出,如果服裝減價,婦女可能覺得需要買更多衣服。而如果沙發減價,客戶卻覺得僅需一件足矣。

隨著制造公司和家具店的衰敗,一些公司將有一絲生存機會。

Anderson Bauman Tourtellot Vos 董事總經理 Peter Tourtellot 表示:“能生存下來的公司將是樂于改變的公司。家具業需要關于營銷和品牌塑造、信息技術,以及制造和經銷的新鮮思維。”