地板界的低價是陷阱還是優惠？

從上個世紀八九十年代每平方米幾百元的高價，到現在一平方米最低不到百元的平民價，木地板早已由奢侈品變成家庭裝修中的必備建材，飛到了尋常百姓家。

木地板從品類上分，有實木、實木復合、強化;從風格上說，有仿古地板、混搭地板;價格上，有幾十元一平方米的雜牌地板上萬元一平方米的高端地板之分……這給消費者的選購提供更多可能性的同時，也滋生了不少魚龍混雜的低端產品。

A  外觀類似的木地板價格懸殊

同樣是12mm厚的實木地板，木材名相同，款式也相仿，為什么有的每平方米賣五六百元，有些每平方米卻只要兩三百元?到底是賣得貴的地板廠商太黑心，還是賣得低的特價品存在質量缺陷?如果是第一次逛建材市場，不少業主都會產生這樣的疑問。

正在忙著裝修花園路新柳路某小區新房的趙女士上周在居然之家看中了一款品牌紅檀香木地板，售價每平方米近300元。費盡口舌跟銷售人員砍了半天價，趙女士拿到了九折優惠，滿意地付了訂金。可是沒過幾天，她發現鄰居家買的跟她款式、木材都相同的木地板每平方米比她的便宜了一百多元。

“為何看起來差不多的木地板，價格卻有如此大的差距?”趙女士大惑不解。兩款地板的標價簽上，同樣都注明了品種為紅檀香，肉眼判斷，它們的外觀和色澤也很相似，區別僅在于價格的不同。

“如果是實木地板，又是較好的品種，價格想要低至每平方米200元以下，基本上是不可能的。”生活家巴洛克地板鄭州總經理裴汴梁分析認為，這很有可能是地板小品牌商戶在以次充好。裴汴梁透露，目前本土木地板的大小品牌有1000多個，質量參差不齊，雖然有些木地板表面上看起來相似，但是產品質量、售后服務有很大的區別。一些木地板商利用消費者對專業產品的了解不專業，炒作概念或是吹噓、夸大產品的參照系數，混淆視聽，傷害消費者。雖然木地板行業出現了一些龍頭品牌，但從行業的整體狀況看，目前仍處在戰國時期，品牌多、雜、亂。

B  品牌地板市場占有率低

需要各大品牌抱團合作

“在鄭州的木地板市場上，沒有哪一家品牌地板獨領風騷。”河南升達林產有限公司鄭珂介紹，鄭州的市場容納能力很強，大自然、升達、圣象、生活家、菲林格爾等各大品牌都在鄭州市場有著很大的消費群體。不過雖然量很大，但是從占比來講，品牌地板在鄭州市場的占有率，與其他城市相比，明顯要低很多。

這和鄭州特殊的地理位置有關。由于鄭州周邊生產基材，存在不少地下作坊式的產品線，交通運輸方便，給劣質木地板的生產提供了有利條件。

產品能賣出去，肯定是市場有這方面的需求。一般情況下，目前地板在家庭裝修總開支中所占的比重在15%左右，為了壓縮開支，一些裝修預算比較低的消費者就落入了“低價陷阱”。

另一方面，鄭州大大小小不規范的建材市場也給劣質木地板提供了生存空間，與紅星·美凱龍、居然之家、鳳凰名優建材城等大型家居建材賣場不同，不規范的建材市場對品牌的知名度、是否環保等基本沒有要求，市場準入門檻極低。“如果一個品牌出現問題，換個品牌繼續做。”不少經銷商抱著這樣的心理。消費者在這里購買了木地板，一旦出現質量問題，找不到經銷商，建材市場也不會承擔連帶責任。

“要想扭轉消費者的觀念，引導他們購買質量、服務有保障的品牌產品，需要品牌地板的抱團合作。”河南升達林產有限公司總經理袁洪說，早在2002年，升達地板就在四川與圣象等品牌地板合作，一同提高消費者對木地板的認識，并取得了非常好的效果。

C  想買高性價比的木地板

不妨關注品牌地板的促銷產品

隨著木地板原材料價格的不斷上漲，產品價格也水漲船高。有行業人士預計，在明年春天裝修旺季來臨時，木地板價格還將出現一定的漲幅。

“原木材料上漲，油價上調，物流成本上升，人員成本增加。”袁洪說，這些都不可避免地將造成明年木地板銷售價格3元至5元的漲幅。除了產品生產成本的增加，消費者也要開始為高額的“鎖扣專利費”埋單，2005年7月，國際地板業巨頭Unilin公司下屬兩家美國企業就曾指控全球34家企業生產的鎖扣地板侵犯了其相關專利，要求美國國際貿易委員會啟動337調查。圣象、升佳等中國18家地板企業因一個小小的鎖扣最終以敗訴告終，中國地板企業從此每年要向這些歐洲企業繳納鎖扣專利費近億元，這些費用無疑要平攤到每塊木地板的銷售價格里。

臨近年底，又到了家居產品市場的“黃金期”。家居產品賣場日漸熱鬧，商家們都紛紛蓄力，想要在年終沖量促銷，回籠資金。這同時成為消費者購買低價地板的一個機會。而且不少品牌地板都推出了“安裝前按最低價付款”的承諾。如果你現在下訂單，在安裝之前，如果有其他促銷活動比本次價格更低，消費者就按最低價付費。