家具企業內銷訂單接到“手軟”

    “家具行業很久沒有今年下半年這樣的好行情了！”在近日中山家具商會12周年慶典上，四海集團行政總裁何志雄這樣對記者說。據他介紹，受房地產市場回暖等因素影響，我市許多家具企業下半年來自國內的訂單多得不敢接，與出口市場形成“冰火兩重天”的局面。中山幾家龍頭企業正謀劃成立品牌聯盟，進一步提升中山家具區域品牌在國內市場的知名度。

    ■下半年內銷訂單企業難以應付

    何志雄目前最頭痛的事就是招工人。“上半年大家都不好過，下半年的訂單卻多得做不過來，招人太難。”據他介紹，受金融危機影響，家具行業普遍從去年下半年開始適當裁員，減成本緩解經營壓力，但沒有料到今年下半年國內市場回暖如此之快。僅四海家具今年1—10月國內市場的銷售額就達到兩位數增長，而出口業績卻呈兩位數下降。

    對于中山家具行業內外市場的選擇，他認為，目前出口市場已經有稍微回升，但沒有看到明顯的好轉，未來一年應該加大內銷，并且要把內銷品牌做得更好。

    中山家具商會會長、美盈家具董事長黎偉良同樣認為中山家具企業在內銷市場大有可為。他告訴記者，中山家具企業以前普遍比較注重出口市場，在國外市場具有知名度和影響力。去年以來，因為國際金融危機許多企業開始轉戰國內市場，這也讓國內經銷商看到了中山家具產品的品質和品牌實力。比如大涌紅木家具產品就擁有500多項專利，并且專利數量每月都在上升，企業品牌意識非常強。

    ■籌建品牌聯盟提升國內知名度

    黎偉良表示，盡管中山的辦公、紅木、歐式仿古家具在業界有一定知名度，不少家具企業具有較強的市場競爭力，但整個產業分布卻很散，不能像東莞和順德那樣形成一個集中的家具產業區域，中山家具區域品牌在國內市場的影響力還需要大力整合。

    “關于成立品牌聯盟的事，目前幾家企業正在談。”何志雄透露，企業已經意識到行業聯合、分工細化的重要性，但是這種合作能否盡快實現還需要單個企業打破保守觀念。他認為，中山家具區域品牌的形成還需要時間，政府如果能夠促進好品牌與好工廠的嫁接，促進行業分工合作，應該可以成就幾個中山家具大品牌的形成。

    不論是辦公家具、紅木家具還是歐式仿古家具，企業都在危機中尋求向品牌轉型發展。家具商會也在促進這種產業轉型，已向市政府提交建立產業基地。大涌紅木家具商會也計劃于明年3 月份再辦紅木家具博覽會，并在知識產權等方面給企業提供幫助。