品牌建設過程漫長 衛浴企業已準備持久戰

品牌建設過程漫長 衛浴企業已準備持久戰

　　隨著近幾年衛浴企業轉向對內銷市場的關注，市場上也涌現出了大批新興衛浴品牌。而這個市場對于品牌的執著程度決定了品牌的建設注定成為一個避無可避的話題。創立一個品牌是很容易，然而要把一個品牌發揚壯大，并且守住這個品牌，這就是一門學問了。近日，在記者采訪數家衛浴企業的過程中，發現了一個共同的聲音，那就是——企業都意識到，品牌的建設是一個很漫長的過程，不是一朝一夕能夠完成的，他們已經做好了打一場持久戰的準備。

　　炫牌衛浴是一個剛剛推出不久的品牌，而它的孕育誕生正是因為企業看到了內銷市場的巨大潛力。開平市炫牌衛浴營銷總監徐從文在采訪中表示，品牌建設是一個漫長的過程，需要企業堅持不懈地向著目標走下去，國外的大品牌之所以能夠在今天的市場上取得成功，也是因為經過時間的洗滌。中國企業應該看到自己的不足，取長補短，并且要開始有意識地做“屬于自己”的東西，而不是一味地抄襲模仿別人。

　　韓洋衛浴營銷經理金東洙也表示，韓洋衛浴之前一直做外貿出口，近幾年才進入國內市場。對于品牌的樹立，他表示企業會有一個長期的規劃，什么階段做什么，一步步地走下去。目前的目標是對韓洋這個品牌進行區域性的推廣，以外貿出口的資金積累作為拓展內銷市場的保障，之后再面向全國，這個過程需要5年甚至更長久的時間，但是只要有信念就一定能夠走下去。

　　安蒙衛浴市場部部長方平在采訪中也分享了一些安蒙品牌營銷的經驗，他表示，要想樹立一個品牌，首先是要找準一個定位。不能僅僅因為市場的份額，或者競爭對手的做法而左右搖擺不定，企業的營銷以及推廣宣傳都應該根據定位來進行展開;其次，品牌建設是一個長遠的過程，企業應該不懈努力，慢慢積累經驗;再有，樹立良好的品牌還要保持品牌的統一性。小到一個專柜、一本產品畫冊，最好都有一個統一的執行標準，這樣就能確保品牌在全國的專賣店都能有一個整體統一的良好形象。