衛浴行業突破高端市場 品牌建設刻不容緩

您不得小看衛浴品牌 建設的重要性，現在的時代是科技的，因此產品的推廣也是很有必要的。

　　越來越多的消費者在購買衛浴產品 時不僅關注產品價格、質量、售后服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，衛浴行業進入品牌營銷時代。

　　提高品牌觀念 競爭高端市場

　　中國廚衛工程委員會秘書長高世彥表示：中國已成為全球最大的衛浴產品消費市場，許多國內衛浴品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌，然而TOTO 、美標等國外衛浴品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端衛浴市場。除歷史原因外，國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。

衛浴行業競爭高端市場 品牌建設刻不容緩

　　不少企業都在采訪中表示，“低端價格，高端質量”是他們目前的經營理念。一些衛浴企業 充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，從今年第二季度開始，衛浴行業大打價格戰，呈愈演愈烈的態勢，甚至出現馬桶199元的罕見低價。這種價格顯然已經低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數量。

　　目前衛浴行業存在的最大誤區是：把企業等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。