聚焦中國木門產業化之路 看其規模之變

    木門行業隨著中國城市化的進程，正以迅猛的速度發展。木門行業的發展，可謂“十年磨一劍”，從早期的白坯門到今天的成品套裝門，時間也就十余年。正是這十余年，木門行業經歷了一場具有劃時代意義的深刻“變革”。正是這場變革，以迅雷不及掩耳之勢將整個行業推向一個全新的整合時代。

    木門行業的迅猛發展推動產業化發展

    木門行業正在經歷從過去的區域性發展到而今初步形成的產業化發展的改變，從過去小規模的作坊式生產到今天的大規模成品化、集成化、品牌化發展，其時間跨度之短、發展之迅猛，即便是業界自身也缺乏“思想預備”。

    木門的重新興起，具有充分的時代背景：我國經濟的增長、居民收入的日益增加、城鎮化的步伐加快、房地產的持續火爆、產業政策的調整、觀念認識的進步……一切使木門行業在不被注意中悄然升溫。

    據估算，我國城市建筑每年竣工５億平方米，農村的建筑達６億平方米，公用建筑達７億平方米。按照門占１０％、，窗占２０％計算，我國每年就有５億多平方米的門窗市場，這個數據相當于４個歐洲市場門窗的使用量。

    據權威資料顯示，中國目前已經形成了珠三角、長三角、京津環渤海、東北三省和西南五大木門生產圈。值得關注的是，近年來川門品牌也逐步走向全國。然而傳統木業的加工方式在國內各地情況大致相同，多是手工或半機械化，產品單一而粗糙。由于效率低下，勞動強度大，加之粉塵及噪聲污染嚴重，一度導致這類加工企業發展緩慢。這與日益旺盛的需求形成強烈的反差。絕大部分木門企業的規模都偏小，而且治理水平低下，具有現代企業治理水平的木門企業屈指可數。缺乏核心企業推動的西部木門行業的發展還有一個相當漫長的發展過程。

    規?；瘶藴驶俏磥砟鹃T行業發展趨勢

    產品同質化在各行各業都是不爭的現實，木門行業也不例外。目前，為數不少的木門企業在品牌規劃上還欠缺相應的能力，非凡在品牌推廣和運營上更是屬于一種單一的傳統模式。這些企業在產品的市場定位上缺乏層次感，與此同時，在訴求文化和產品差異上尋找不到適當品牌的形象包裝。

    未來木門行業的發展，勢必會在一些核心品牌的推動下，形成一浪高過一浪的整合風。資源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服務的整合將是行業即將出現的一道靚麗風景線。未來市場是以品牌制勝的市場，而具備品牌知名度和美譽度的企業肯定是不斷創新的企業，也是善于整合各種資源的新型企業。盲目復制跟風的企業是很難有未來的。木門行業開始進入旺盛發展期，但與木門行業的高速起飛對應的是，由于沒有一個行業標準，企業在市場中遇到了種種窘境：木門行業在進行自我宣傳、進行工程投標時，拿不出一個證明自己的東西；隨著全裝修的實行，工程的設計者面對沒有標準的木門顯得無所適從；而在遭遇糾紛之后，雙方各執一詞，誰也找不到一個可以參照的依據……進入現代產業生產之后，企業被標準的瓶頸卡住了。

    可以說，木門行業進入流通領域，廠家、商家、消費者都需要有一個共同技術指標與交易規范。在企業的呼吁中，中國木材流通協會從２００２年開始了成立木門委員會的準備。致力于木門行業標準的擬定。由于木門企業情況千差萬別，

    木門木質由從前的單純針葉樹為主增加到了包括進口美洲、非洲、東南亞等國在內的多國多個樹種，產品在用材、技術與檔次上都有很大不同，而標準的制定必須具備科學性、先進性與可操作性，因此難度極大。中國木材流通協會認為，只有制定出適應當今木門整體組裝出廠的特點和便于規模生產要求的統一技術要求，才能使產品有可靠的質量保證。一旦標準出臺，企業要想生存就必須由不規范走向規范。表面看，對企業的要求嚴了，但實際上，企業將會因此獲得更快的發展。這對于木門企業以及與此相關的人造板等行業都將產生積極的影響?！笨梢韵胍娢磥順藴誓鹃T的生產和推廣將是木門行業規?；a業化的一種要求。

    在金融危機“利空”和市場“利好”的融合中，中國木門行業正呈現出行業“洗牌”加?。灰恍┮幠Ｆ髽I加快擴張；地域性品牌正在向全國市場輻射；一些規?；募揖摺⒌匕迤髽I和投資公司也紛紛開始進入木門市場等態勢。市場的上述變化使木門知名品牌的爭奪已進入白熱化階段?？梢灶A計，中國木門的領軍品牌將在這爭奪中脫穎而出。