涂料企業穿上“品牌”的衣服過冬

      作者：王兵   最近在央視上看到一則廣告：相信品牌的力量（水墨篇）。短短一分鐘的宣傳片中，讓人感覺到天高地闊，不如宇宙博大……任何“有形”的廣闊，都莫如“無形”的包羅萬象。任何“有界”的平臺，都未有“無疆”之境界深遠，這就是品牌的力量。

    實話說，在此之前，筆者對企業這種有形和無形資產是不大明白的，看問題更是淺顯。也就是說對于產品的優勢和品牌的優勢總是分不清，總以為是一個概念。在與許多涂企高層對話時，問及對方“產品和品牌的優勢”也往往會被一個“產品的優勢”給替代了。一日，總編老甫糾正了筆者思想的局限性，他打了一個比方：“如果可口可樂的總廠不小心被一把火燒了，憑借“可口可樂”這四個字立馬可以再建N個廠，而一般的產品就不行。”

    是的，后查閱資料，現代營銷學之父科特勒把產品定義為：“凡能提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費，從而滿足某種欲望和需求的一切東西”。而品牌的定義是“銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務”。通過對比，筆者發現：品牌是產品的外延，企業的產品想要得到長遠的發展，必須樹立品牌。因為企業的品牌，是其競爭優勢的主要源泉和最有價值的戰略財富。品牌的珍貴，在于它的獨特性所帶來的魅力，在于它那一股足以俘獲消費者心靈的無名力量。消費者越來越青睞于購買品牌，認為品牌就是實力、品質、誠信的代表，認為品牌可以買得順心買得放心。

    時下，立冬已過，人們忙著添置衣物準備過冬，涂料企業呢？不僅僅是面對一年四季中的冬天，更要面對許多突如其來的“冬天”，如金融風暴、企業自身困境、外部競爭困局等，那么涂料企業就更需要扎實基礎，儲備能量，應對自然和行業“冬天”。而品牌則是冬天里你的企業最好的保暖服飾了，而且這件衣服是獨一無二的，只能適合你的企業，而且可以經久不衰。

    其實涂企做好“品牌”這件衣服也并非易事，并非一朝一夕就能完成的。首先看你敢不敢去想，俗話說：心有多大舞臺就有多大。如果你都不敢給自己的產品做個長遠的規劃和清晰的定位，那就只能是人云亦云，走上一條模仿秀的道路罷了。再者，企業還需在產品研發、人才培養、經營管理、營銷渠道上多動動腦筋，世界前五百強的品牌發展模式雖好，可以借鑒，但不可全盤皆抄，否則會造成消化不良的結果，不管前面是一條什么路適合自己才是最好的，世界上沒有兩片樹葉是一模一樣的，唯有獨特地規劃才能打造你那不拘一格的品牌之師。

    冬天已經到來，涂料企業家們，請趕快讓企業穿上品牌的衣服，從現在開始！