2010地板行業改革風向標 直指五大趨勢

以前常聽老人講，“三年隔一代，上代人不識下代人”。如果按照這個傳統說法，中國木地板的發展已經能產生六七個代溝，最初的木地板和現在風格各異的木地板之間已經發生了翻天覆地的變化。

對于以前的家庭來說，地板是可有可無的附屬品，而如今，地板已經成為了家庭時尚元素的風向標。那么，地板將來的發展趨勢又是什么呢？

趨勢一：80后消費群體是主導

如今的消費市場正迎接著新崛起的一代——80后的闖入。面對這一群伴隨著信息時代成長起來的新人類，地板企業也朝著他們的特征，展開了新的營銷策略。地板用品牌個性來抗衡這群年輕人的個性需求，推出一系列的風格化產品來迎合追求個性、時尚的消費者。

貴州銀燕木業成都分公司總經理李高鴻談道，“現在的年輕人對地板花色、美感更為看重，特別是80后這一代。”作為剛崛起的新一代消費群體，80后已經成為地板市場的主攻對象。記者發現，在各大家居建材市場，很多地板品牌都推出了具有個性化風格的產品來吸引這群年輕人。據圣象地板的店長介紹，像美國鄉村風格及歐式風格等異域風情地板較受追求個性化的年輕人喜愛。

隨著人們對木質地板認知度的提高，對不同花色、規格、功能、用途等適用于不同場所、環境、地域的木質地板的需求越來越旺盛。人們的需求就是木質地板行業的發展方向。

趨勢二：品牌積淀持久之道

目前，地板的同質化已經達到了一個登峰造極的地步。由于我國木質地板行業現階段是中小型地板企業多，知名品牌少，因此國內木質地板企業增加科技含量，不斷創新，走品牌化之路已勢在必行。品牌就像是導航燈，消費者在迷茫的地板海洋里尋著這盞燈找到方向，才能買到貨真價實的地板產品，避免利益受損。

正如鑫雅坤地板總經理萬建國所說，“做品牌才是今后地板企業發展的基石，用品質來為品牌做積淀。品牌像酒，時間越久，才更醇厚香濃。”

隨著人們物質生活水平的不斷提升，人們對木地板的品種、功能和用途等都有了更高更嚴格的要求，對品牌的認同程度也與日俱增。地板品牌化之路已是一個不可逆轉的趨勢。

趨勢三：全面鋪展地級城市

就目前的地板行業來看，可以說已經處于一個供大于求的尷尬境地，特別是一級市場已經基本處于飽和狀態。并且隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發展潛力的二三四級市場將成為地板企業爭奪的主要領地。二三四級市場有很大的發展空間，這也是眾多地板企業未來搶占市場份額的主要方向。

“要打破現在地板市場的營銷僵局，二三四級市場是個很好的突破口，”升達地板旗艦店總經理趙斌談道。大自然地板北京總經銷商韓笑非也分析道，二三級以下城市的房地產市場泡沫少，市場相對發展穩定，因此健康的房地產業將成為地板行業拓展的溫床。

趨勢四：團購取信消費者

團購一詞來源于上世紀末，最初出現在小范圍的集體采購。

后來由于采購者能以最低的價格采購，且銷售商也能在短期內提升銷售量，達到互利的目的。

團購對于消費者來說一點也不陌生，今年形形色色的團購浪潮一浪高過一浪，升達地板、圣象地板、聯豐地板、世友地板等都大力舉辦團購活動，在消費群里贏得了很高的呼聲。物美價廉的產品是最受消費者青睞的，而團購正是給予了消費者切切實實的實惠，讓消費者滿意，也只有讓消費者滿意的活動，才會是一流的、圓滿的活動。

趨勢五：網絡營銷潛力無窮

網絡營銷如洶涌的大潮般涌向各行各業，也漸漸滲透進了地板行業。據統計，目前每天大約有2萬家中小企業紛紛在網上開展電子商務，利用開通網上企業B2B商鋪，來推廣銷售地板產品和地板服務，希望能從網絡中找到新的掘金機會。

像阿里巴巴、中國建材第一網、中國國際木材交易市場等這類專業的電子商務平臺，為許多企業商家提供了一個便捷的網絡營銷模式，不僅節約了成本，也拓展了銷售渠道。這是一個離開了網絡就無法存活的年代。不過，在目前的地板網絡營銷中，地板行業還處于一個起步階段，有很大的發展潛力。