中國陶瓷需走出“重名家 輕名牌”誤區

名家大師泛濫，高端品牌告缺，這是中國當代陶瓷業的怪現象。剛剛閉幕的上海國際陶瓷生活藝術博覽會期間，這成為業內人士的熱議話題。

歐洲的王公貴族曾以擁有中國的瓷器為榮耀，但現在國際市場上中國陶瓷意味著廉價貨。在作為奢侈品的高端品牌陶瓷行列中，不見中國貨蹤影。我國出口日用陶瓷平均單件換匯僅為0.32美元，遠遠低于世界平均單件出口價格0.87美元的水平，為英國、日本的1/7，法國的1/3，而且近年來國外高端品牌陶瓷大舉進入中國。在那些銷售奢侈品的百貨公司，人們可以看到皇家道爾頓、麥森、皇家哥本哈根、威基伍德、愛馬仕、范思哲等頂級品牌的陶瓷，盡管價格高昂，仍然受到國內奢侈品消費族的追捧，而國內品牌沒有可與之匹敵者。

然而，另一方面，這些年來，中國陶瓷界名家大師如雨后春筍涌現，大師作品不斷被炒出天價。為什么有這么多“大師”卻不能造就中國陶瓷的名牌呢?陶瓷名家、大師們絕大多數是“個體戶”。他們熱衷制作可以名利雙收的藝術陶瓷，基本與產業化的生活陶瓷行業無關。在景德鎮，一些陶院的學子和年輕的陶藝家對自己的事業規劃，也往往是成為像前輩那樣的“名家”、“大師”，而很少聽到有誰甘心成為某陶瓷品牌旗下的工匠，不屑于設計制作生活陶瓷。

與此同時，中國陶瓷產業最大的弱項是設計。很多陶瓷設計品位低下，制作粗糙。要改變這種現狀，有必要在世界范圍內引進高端設計人才，將傳統陶瓷的精華和當代都市文化的審美品位相融，打造陶瓷精品。然而一些“瓷都”的小農意識正在阻礙陶瓷產業的發展。其人才培養呈現“近親繁育”的現象，名家大師職稱基本在當地人范圍內授予，缺乏對外來人才的渴求、包容、鼓勵的胸懷。其實在歷史上，唐代秘色瓷，宋朝五大名窯瓷，元明清景德鎮官窯青花、粉彩、琺瑯彩瓷等輝煌之作，都不是陶瓷產地一己之力所能為，而是傾皇家之力，匯聚全國陶瓷名匠、設計精英、繪畫名家，共同打造成的。這些瓷器凝聚了當時文人士大夫階層的審美趣味。

從總體上看，國內陶瓷行業還缺乏品牌意識。據了解，國內陶瓷生產的技術能力并不差，不少國外著名品牌陶瓷是中國加工的。但是許多廠家長期以來滿足于加工出口，或模仿國外品牌陶瓷，而沒有有效地打造自己的品牌。如何運營高端品牌陶瓷，也是中國陶瓷業亟待掌握的能力。如上海漢光瓷，經過10多年的探索，其設計、制作均形成精品特色，但其品牌運營和市場運營仍嫌滯后。

有關專家指出，中國陶瓷業應該走出“重名家、輕名牌”的誤區，走出狹隘的地域文化，以海納百川的胸懷，開拓藝術視野，提升審美品位，引進高素質的設計人才和品牌營銷人才，以世界的眼光打造出讓生活變得更美的新時代中國陶瓷。